8月24日消息，LG生活健康北美公司（LG Household & Health Care North America）宣布已签署股权购买协议，将旗下子公司The Avon Company的100%股权出售给Stratford Worldwide。收购方Stratford Worldwide是全球投资公司Regent的关联企业；Regent已于今年1月收购负责欧洲、亚洲等北美以外市场的雅芳国际（Avon International），本次交易完成后，此前分散的雅芳全球业务权有望整合至Regent旗下，在产品开发和市场营销层面形成协同。

LG生活健康2019年4月收购雅芳北美经营权后，持续改善其本地竞争力，但随着消费者采购模式快速转向数字渠道，公司判断以品牌为中心的增长战略更为有效。出售完成后，LG生活健康将全面修订北美市场战略：放弃现有社交直销（social selling）模式，以Dr.GROOT、belif、CNP等具备明确增长势头的品牌为核心，加快向零售和数字渠道拓展。

交易金额将在最终交割时确定。作为交易的一环，LG生活健康北美还决定将其向雅芳提供的贷款转换为股权（债转股），该程序用于清理两家公司之间的内部债权债务关系，不涉及额外现金支付，也不会改变持股比例。

Regent主席Michael Reinstein对雅芳的品牌遗产给予积极评价，他表示，LG生活健康在保留雅芳传统的同时实现了业务现代化，未来将与雅芳国际业务共享共同战略、创造新机会。LG生活健康方面称，此项决定旨在让雅芳寻求新的增长机会，同时使公司更专注于北美市场以品牌为中心的增长。业界认为，此次出售将进一步加速LG生活健康全球业务组合重组，其后续课题是通过零售和数字渠道扩大北美消费者触点，巩固K-美妆品牌地位。 （来源：BusinessKorea）