10月27日消息，美国联邦法院驳回诺和诺德（Novo Nordisk）要求初步禁令、阻止礼来（Eli Lilly）继续投放肥胖药广告的请求。法官认定，诺和诺德未能证明礼来以“头对头优效”为核心卖点的宣传对其销售造成了实质性损害。

诺和诺德今年7月起诉礼来，称后者在推广中强调Zepbound在头对头试验中优于Wegovy构成欺骗性广告。此番被驳回的是禁令动议，案件实体审理仍在继续。

背景是两家公司正上演制药业史上最激烈的商业对决之一：分析师预计到2030年肥胖药市场规模将超过1000亿美元。诺和诺德曾凭借Wegovy先发领跑，但随后 momentum 转向礼来——Zepbound在头对头试验中击败原版Wegovy，且在诺和诺德推出口服Wegovy后，礼来也迅速以口服产品跟进。替尔泊肽（Zepbound/Mounjaro）已成为行业最畅销产品。

对行业观察者而言，本案的信号意义在于：美国法院对药品比较性广告的禁令门槛较高，头对头数据支撑的宣传在法律上较难被叫停，肥胖药市场的营销战预计将持续白热化。 （来源：BioPharma Dive）